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讴歌4s店中美《开学第一课》大比拼,结果央视输得一塌糊涂!-格局商学绍兴新嵊分院

2016.06.09 | 23阅读 | 全部文章

中美《开学第一课》大比拼,结果央视输得一塌糊涂!-格局商学绍兴新嵊分院

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中美《开学第一课》大比拼,结果央视输得一塌糊涂!


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微笑谈 第494篇原创文章
本文约2000字,预计阅读4分钟
英雄不问出处,捞金不分场合狼烟北平。
9月1日清徐吧,央视《开学第一课》,让全国学生和家长见识到了央视的低劣“捞金术”。
以往,我们知道《央视3.15晚会》的广告密集,而且只要是上榜品牌,就等于拿到了“免死金牌”,不会被央视曝光了。

(这个辅导班广告,几分钟被重复5遍)
没有最密集,只有更密集。
无论是教育部还是学校,无论是通知还是预告,央视《开学第一课》本是晚8点整开播,可在晚8:00-8:15之间,央视密集播出56个广告,涵盖30多个品牌陈秀丽胡可,真是创吉尼斯世界纪录了。
这到底是开学第一课,还是广告第一课?

不比不知道,一比吓一跳。
今天,我再次翻出曾经的美国版《开学第一课》,其形式简单直接,但效果却震撼人心,我们不妨做个对比、分析。
1,美国的开课形式简单,内容丰富,而央视搞得更像明星见面会,表演味十足。
美国版《开学第一课》,只是请总统奥巴马做了一场激情演讲,地点就是学校的礼堂,台上仅有一张讲桌,没有华丽的背景。

再看看央视的《开学第一课》,搞的像文艺晚会套路,大明星、小鲜肉,既有歌又有舞,就是来个院士、教师,还得给小鲜肉当配角,更别想听到“穷苦孩子”励志的故事了。

我不否认他们背后的艰辛与努力,可是他们既不能代表中国的未来,更不能帮学生树立正确价值观,反而会错误地迎合学生的喜好,默认他们追星的狂热。


我想说的是,我们从不缺穷苦孩子的励志故事,更不缺普通人家的孩子,通过努力成为人生赢家的案例,央视干嘛非要抓住“成龙大哥”“TFboy”等明星不放80秒爱?我们在这样严肃的节目中,多走走基层路线,李晞彤为何就不行呢?
2,美国学生在听总统讲“为什么要上学”,而中国学生却始终处于追星的亢奋状态。
奥巴马在18分钟的演讲中,既回顾了自己的童年、学生时代,也讲到许多伟大人物,既提到美国的历史,也展望了美国梦,他既鼓励学生积极向上,也提醒学生人生不会一帆风顺微笑着坚强。
奥巴马的演讲既有诙谐幽默之处,也有严肃认真的情景,既有经典人生哲理,也有真实励志故事。他归根结底就是要告诉学生们:
我们为什么要上学。
开学第一课,难道不正是要帮学生们收收心、鼓鼓劲吗?再看看学生的表情,除了精彩处的鼓掌、欢呼,更多的是认真倾听与沉思。


反观央视的《开学第一课》陈在鹏,他们口口声声说这是大型公益节目,还由主管部门发文,层层要求全国学生收看,家长也要陪着看。
结果呢?央视借的是教育之名,请的却是演员与小鲜肉,内容看似积极向上,实际更像表演。无论是现场学生,还是电视机前的观众,不是为追星而来,就是为“读后感”而来。


不信的话,你看看电脑弹幕内容,都是被迫或为追星而来,你再看看这些学生的表情,不是为偶像欢呼,就是沉浸在所喜爱歌手的歌声中,他们不是在思考“为什么上学”“人生怎么走”,而是像参加一场明星见面会。

把《开学第一课》搞得像明星见面会,这是央视之错?还是教育部门之错?值得深思。
3 美国的开学第一课更单纯,而央视的开学第一课,却充满了铜臭味。
学生时代,是人生最纯真的时代。
每一个负责任的人,都应该认真呵护他们这份纯真,而不能利用这份纯真奢妍美,因为这不但是对孩子不负责任,更是对祖国的未来不负责任。
开学第一课,本来用不了那么复杂。让学生听一场激动人心的演讲,看一场触动人心的情景剧,讲几个人生励志故事,就很好。
美国版的《开学第一课》,或许根本就没大张旗鼓的策划、营销,更没花多少钱搞舞台布置、现场彩排,也没拉赞助商万花尺,更不用找品牌提示收看,他们把该讲的都告诉学生就够了。

回过头看看央视的策划、营销,真的能把人气死。央视愣是把《开学第一课》,用厚厚的商业包装,裹得严严实实,密不透风,其内容除了表演,基本已看不到真实,这的确让人痛心。
尤其是从晚8点到《开学第一课》开播,他们竟然插入了多达56个广告地狱醒龙,超过30个品牌,这还不包括8点前播出的广告。
其中,有3个品牌联合赞助播出,1个品牌提示观看,1个品牌特约播映,重复最多的品牌,几分钟内重复了4-5次。
更让人气愤的是,央视经常抨击课外辅导机构泛滥,今天播出频率最高的,恰恰就有3个“课外辅导班”品牌,广告还极具煽动性。

当你看到下面的广告清单(晚8:00算起),我想你就更无语了。
(按播出顺序排列,重复播出时显示次数)
1,喜临门床垫
2,九阳豆浆机
3,天翼4G
4,衡水老白干
5,简一大理石瓷砖 2次
6,东阿阿胶 2次
7,恒安,心相印纸巾
8,国美内购会 2次
9,联通 沃4G+ 2次
10李果珍,比亚迪,宋 2次
11,马可波罗瓷砖 2次
12,方太油烟机 2次
13大明闲人,滋源洗头水 2次
14,爱玛电动车
15,劲酒
16,蓝月亮
17,古井贡酒
18骄阳似我下册,方特欢乐
19,安慕希酸奶
20,大众CC
21,泸州老窖
22,三角轮胎
23,大同尖兵
24,多力葵花油
25,央视国家品牌计划
26,作业帮一课(赞助) 5次
27,云南白药儿童牙膏(赞助)4次
28,格力空调(赞助)4次
29,掌门1对1教育(提示收看) 4次
30,海风教育(特约播映) 4次
31宜昌英杰学校,中国教育创新成果公益博览会 2次
如此不着调,难道我们看的是假的央视一套?讴歌4s店还是假的《开学第一课》?

今天,中美《开学第一课》的大比拼,央视输得是一塌糊涂。当然,或许这样简单对比未必恰当,但至少可以让我们有所警醒与借鉴。
创造向未来,我们今后不能再这样创造!
偌大的央视,代表着国家形象,堪称传播中国的“第一喉舌”,难道是穷疯了吗?非要在这样单纯的节目上,融入如此浓厚的商业味道?就是做广告,难道就不能做触动心灵的教育公益广告吗?难道这就没有品牌赞助了吗?
这是央视的悲哀,更是央视的失职周放个人资料。
迫于压力,刚刚,央视已诚恳道歉孤星独吟简谱。

而我想说的是:
希望此类错误,央视永不再犯!



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